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2025-06-06 12:00:00 0
帮助外贸企业“出口转内销”！静安区搭建内外贸一体化线下线上联动平台
2025-04-18 22:24:00
“未来国内市场份额潜力巨大。”95后设计师张鼎昀希望开设个人品牌首店。
张鼎昀曾是椰子（Yeezy）团队的一员，后成立国潮风格的自主品牌鼎昀，在海外市场份额较大，谷爱凌、蕾哈娜等名人明星，曾身着他设计的服饰亮相。在国内多以集合店的模式销售。
“静安区‘国际消费走廊’的资源，与当下‘外贸优品嘉年华’等政策支持，为品牌提供了从‘借船出海’到‘独立扬帆’的跳板。”外贸优品嘉年华现场，鼎昀品牌方董事长张国全说。从集合店到独立门店的转型，意味着产品线的全面释放，更将通过沉浸式艺术空间等场景，重构“时尚+文化”的消费体验，直接对话中国新生代客群。
作为上海外资外贸大区，静安昨（17日）起率先在全市发起“外贸优品嘉年华”系列活动，整合区域内商超、商业体、线上平台资源，搭建内外贸一体化的线下线上联动平台，增加国内国外群体消费，帮助外贸企业实现“出口转内销”的平稳过渡。
本报记者 叶辰亮摄
商品渠道扩展了，关键在“销”。静安提品质、强联动、聚人气，多策并举，激活国内外消费人群，做大外贸优品在国内消费市场的终端增量。
全球市场“多线作战”
“嘉年华活动为我们提供了展示窗口，前来问价和合作的客户明显增多。”
维特光学，一家注册在静安区的外贸品牌出海企业。聚焦户外光学仪器领域18年，主营望远镜等光学类产品。企业市场部工作人员程孟嘉说：“我们正在拥抱更多元的全球市场，当下欧洲和亚洲市场占据大头。”企业正布局多元化渠道布局：去年上半年起入驻京东、抖音等电商平台，并与国内外行业协会合作拓展线下渠道。
本报记者 叶辰亮摄
企业也在修炼内功，加大技术革新，瞄准严苛需求，推出适配户外徒步、野生动物观测等国内场景的产品，以确定性应对不确定性。“我们赞助了一系列赛事提升影响力，希望与当下的消费场景共振。今天‘摆摊’，也让我们真切感受到国内消费者对户外产品的强烈兴趣，消费者更追求生活品质和情绪价值。”
静安是上海对外开放程度最高的城区，区内外资外贸企业众多，截至去年底，全区共有外资企业6000余家，占全区企业数量近10%。外资经济的规模和占比连续多年位居中心城区首位，外税去年占全区税收比重为近50%，全区约79%的贸易额来自外资企业，对外贸易规模近千亿元。
本报记者 叶辰亮摄
“我们了解到，很多外贸外资企业之前已在大力转型，实施多元市场策略。还有部分外贸企业主要面向国际市场，当下受到一定影响，但企业都在积极转型，开拓多元市场。此次，静安区整合区域内资源，助力这些企业进一步拓展国内渠道，更加平稳地度过转型期。”静安区商务委主任姚磊说。静安区为此积极搭建线下线上联动平台，拓宽外贸优品进入国内市场的对接渠道。昨天，线下大型连锁商超大润发、优质电商平台宝尊和快手，与静安区签订了外贸优品的合作框架。依托这些线下线上平台，外贸优品将实现更大范围的传播和流通。
首发吸引“反向代购”
正在张园举办的法国消费品牌思琳（CELINE）限时漫游空间，带来夏日系列全球新品首发。源源不断的海外消费者打“飞的”前来看展、购物。“思琳限时漫游空间的影响力，超过了我们预期。”品牌方坦言。
“很多大牌在静安的首发产品，比其他海外市场早上市两周，对消费者有很强的吸引力。甚至吸引了‘反向代购’。”姚磊说，首店、首秀、首展等已成静安商业的新引擎，静安将继续大力“提品质”，持续做大做强“首发经济”。
本报记者 叶辰亮摄
静安区正在积极建设“优质产品进口示范区”和“全球新品首发地示范区”，依托南京西路“世界橱窗”和张园等特色首发空间，持续推出高能级的首发、首展、首秀、首店活动。同时，积极扩展离境退税和离境退税“即买即退”的服务点，邀请更多品牌和商场开展相关业务，增强南京西路国际商街的对国外消费者的吸引力。
近年来，静安区离境退税销售额一直位于全市首位。南京西路商圈不仅是全市率先实施离境退税的区域之一，更是全市唯一的离境退税示范创建街区。总量最高——去年，静安区退税销售额近7亿，持续领跑全市；单体最优——恒隆广场头部效应显著，退税销售额位列全市榜首；品牌最密——全市国际品牌退税商户销售前20强中，静安占8席。下一步，静安区将积极抢抓“窗口期”，持续推动南京西路商圈离境退税商户整体拓展。全面推进南京西路沿线符合条件的商业企业纳入离境退税名单，进一步推动离境退税商户“应纳尽纳”，力争完成千家目标。
接下来，静安区还将借助中国时尚产业盛典、上海国际美妆节、五五购物节、上海之夏、国际光影节等文商旅体展活动，以更大力度的“强联动”，配合节庆主题消费，推出丰富多彩的文旅商体展融合活动，联动区内各大商圈、各大商场共同行动，助力外资外贸企业转战国内市场。
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