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2025-10-13 21:05:00 0
微短剧：从流量狂欢到价值引领
2025-06-18 13:52:00
来源：光明日报
以微短剧为代表的网络视听产品，正嵌入公众生活的每个角落，深刻地影响着大众的信息获取、情感态度与价值观念。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通信。同时，《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》显示，2024年全年共有2653部重点网络微短剧在国家广播电视总局备案，同比减少25.8%。一升一降之间，微短剧的行业生态悄然发生改变。随着题材深化、受众细分、跨界融合、技术破壁，微短剧正从“流量狂欢”转向“价值引领”，如何构筑高质量发展新生态，正成为行业应该思考的核心命题。
微短剧转型首要的是以内容创新突破创作瓶颈。一段时间以来，微短剧创作存在着诸多问题，其中最突出的、最受诟病的就是题材同质化、剧情套路化及人设模式化。部分创作者盲目迷信情绪驱动、“爽感至上”，把本该有更多艺术含量的作品自甘降格为满足即时情绪价值的产品，把微短剧窄化为速食快餐、一锤子买卖，以至于打开微短剧平台全是宫斗、甜宠、逆袭等悬浮情节。但“繁星指数”的统计数据表明，2024年最受欢迎的微短剧类型集中在现实题材、文旅融合、悬疑科幻等领域。这表明那些不惜煽动性别、代际、职场矛盾而刻意制造的“爽感”，很可能只是创作者的一厢情愿。尊重观众的第一步，是信任他们的审美能力，积极回应他们对现实生活的感知、对诗与远方的向往、对未知世界的好奇。这就要求创作者牢牢抓住内容创新这个根本，立足现实、扎根生活，将镜头对准真实的社会肌理，积极借助“微短剧+”等跨界融合新模式，让悬浮、单一的剧情借由文旅、普法、品牌等找到落点，丰富创作维度，加快孕育新内容、新模式、新服务，推动微短剧产业链愈加健全。
微短剧转型也要坚持以用户需求重构内容生态。微短剧产生于电影、电视剧等传统影视产业高度成熟之后，兴起于网络直播、短视频等网络视听蓬勃发展之际。应该说，微短剧从一开始就带着鲜明的“用户思维”，然而经过这些年的高速发展，微短剧供给方面的主要矛盾已经不是有没有、缺不缺、够不够的问题，而是能否跟上网络用户人群逐步细分的趋势，对齐用户需求的“颗粒度”，精准提供分众化的优质作品。目前来看，微短剧在内容供给和用户需求之间仍然存在一定的结构性矛盾。“繁星指数”数据显示，2024年微短剧的用户画像呈现女性主导、年龄下沉、全民渗透的显著特征，“女儿”“妈妈”等家庭女性角色相关标签成为创作热点，反映出当代女性对家庭关系的关注及她们在社会中日益增长的消费能力；银发群体偏爱家庭伦理、怀旧类内容，但目前这类题材供给相对不足，聚焦“家文化”、温暖情感表达的作品较少。今年全网爆火的《家里家外》敏锐地捕捉这种市场需求，通过细腻的情感描写和真实的人物刻画、生动的台词设计，受到了女性观众、银发群体的欢迎，为微短剧转型树立标杆。
微短剧转型还应建立一个适应行业发展的标准体系。当前，行业已步入关键发展期，2024年市场规模突破500亿元大关，首次超越电影票房。资本竞相涌入的繁荣景象背后，过度内卷与恶性竞争的不良现象开始显现。盲目追求流量、过分迎合资本、诱导过度消费等问题，正威胁着行业的健康发展。不仅如此，人工智能等新技术的深度应用，也在重构微短剧的创作边界。相较于传统影视形态，微短剧在AI应用上具备天然优势——从智能编剧到特效生成，再到数字人表演，AI正推动微短剧创作效率与表现形式的双重革新。当前市场上AI微短剧的质量跃升速度令人惊叹，预示着一个“人人可创作”的新时代即将来临。然而，产业和技术狂飙突进之际，我们更需保持清醒：既要积极拥抱产业和技术进步带来的创作革命，更要警惕“流量至上”“技术至上”的陷阱。在这种情况下，从源头培育良性创作生态，以市场规范促进产业升级，从导向把控、内容审核、制作标准、播出规范等维度构建全流程管理体系，推动行业实现规范化发展，成为主管部门、平台和创作机构的共同诉求。这项工作需要政策层面的顶层设计——2024年2月，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》发布，关于中老年题材微短剧、“霸总”微短剧、加强微短剧片名审核等管理提示接连发布，也离不开行业协会、专业机构的专业支撑——“繁星指数”“大屏微短剧CVB数据报告”等通过深入的调研评估，在创作指引、市场规范等方面形成长效机制，为微短剧高质量发展保驾护航。
尽精微，致广大。微短剧的转型之路，既是行业自我革新的必然选择，亦是时代赋予的文化重任。从“流量狂欢”到“价值引领”，创作者需以匠心打磨内容，平台以责任规范生态，政策以智慧引导方向。以“生态共建、价值提升”为底层逻辑，各方力量携手共进，微短剧方能真正成为记录人民生活、彰显文化自信、推动社会进步的文艺轻骑兵，在网络视听的星空中绽放持久光芒。
作者：阚平（中广联合会微短剧委员会会长）
图片：豆瓣
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