星巴克与小红书达成深度合作，1800余家门店变身“兴趣社区空间”

2025-09-09 15:13:00

潮新闻客户端记者何慧婷

9月9日，星巴克中国宣布与小红书APP达成深度合作，共同开启“兴趣社区空间”独家全面合作计划。为此，星巴克在全国范围内精心挑选出1800余家门店，焕新升级为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的“兴趣社区空间”，交由抱有相同兴趣的伙伴们来运营。

据悉，小红书将为优质的线下活动与兴趣内容提供更多流量和曝光，也让不同的兴趣爱好者们找到自己喜爱的聚会。通过小红书的“地图”功能，顾客也能轻松发掘身边的星巴克“兴趣社区空间”。

杭州百家门店变身“兴趣社区空间”

潮新闻记者了解到，杭州已有100余家门店升级成主题兴趣社区空间。如星巴克北山路店已升级为骑行友好门店，这里配备了便捷打气筒，更贴心地为骑行者提供免费补水服务，并推出限时“免费升杯”等暖心福利，有望成为骑行爱好者们的休憩站和集合地。

杭州多家星巴克门店官宣升级成主题兴趣社区空间

城西银泰臻选店、西湖天地店则升级为跑步友好门店，跑步前后可以在此休息调整，享受限时“免费升杯”或是补水服务。这些空间或将成为跑友们的社交据点。

杭州多家星巴克门店官宣升级成主题兴趣社区空间

宠物友好空间将由伙伴不定期举行宠物派对、生日会、领养日等丰富活动，成为爱宠人士和萌宠们“碰头”的新据点。在这里，萌宠们可以享用免费的爪布奇诺、“无浓缩美式”和休息站。手工友好空间则是手工创作者的创作灵感聚集地，星巴克伙伴们将带领手工爱好者们解锁手工盲盒体验，分享咖啡知识，让每位顾客都能享受手工创作的疗愈感。

从咖啡馆到兴趣社区场景

当下，兴趣爱好已成为年轻一代充实自我、联结彼此、深度交流、获得认同的重要锚点。各种基于热爱而形成的兴趣社区也由此应运而生。作为“第三空间”，星巴克是许多顾客自发举行兴趣聚会的场所。网友的热情，给了星巴克探索如何将“咖啡馆体验”与“兴趣社交”结合的灵感，也引发了这场合作。

星巴克在全国拥有类型多元的第三空间，没有一家门店是简单的复制黏贴。这为满足不同兴趣社群的使用场景创造了丰富的可能性。

“服务‘社区’，始终是星巴克的品牌DNA。”星巴克中国首席增长官杨振表示，星巴克对于‘社区’的定义，已经从地理意义上、门店所处的周边社区，拓展到了因共同兴趣而形成的线上社区。“‘兴趣社区空间’正是这种理念下的全新尝试。凭借丰富多元的第三空间，充满热情的伙伴，我们将为兴趣社区群体提供定制化的服务与体验，希望鼓励更多拥有兴趣爱好的年轻人，在‘兴趣社区空间’找到自己的同好，去星巴克碰头。”

小红书社区市场负责人白板则表示：“星巴克与小红书，同样拥有浓厚的‘社区’氛围，滋养社交的‘联结’属性，以及更好服务兴趣社区人群的愿景。这些共同点，促成了小红书‘兴趣友好计划’与品牌间的首次深度合作。我们期待着‘兴趣社区空间’的活动体验，将为参与者带去更多创作灵感，激发更多优质兴趣内容的诞生，反哺线上兴趣社区。”

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