“苏超”激活城市文化资本的启示

2025-07-19 06:49:00

当“苏超”联赛单场观赛人数突破6万人创下新高时，这一数字背后不仅是体育赛事的热度彰显，更折射出大众体育赛事与人文经济消费深度绑定的内在规律。“苏超”通过激活城市文化基因、推动业态融合、拓展消费场景、强化情感共鸣，构建起赛事引流、文化赋能、消费升级、价值认同的完整逻辑链条。这场草根赛事点燃的消费热潮，本质上是人文经济活力的集中迸发，为激活内需、推动文体旅商融合提供了生动范本。

以大众体育赛事激活城市文化资本。城市文化资本的核心是地域文化符号与社群情感的沉淀，而大众体育赛事恰是激活这一资本的催化剂。“苏超”作为覆盖江苏全省的城市足球联赛，突破了职业赛事的精英壁垒，以“全民狂欢”的草根参与机制，将“散装江苏”的地域文化特质转化为“对抗式团结”的情感纽带。赛事通过“南哥之争”“盐水鸭加糖”等趣味符号，将分散的城市文化记忆整合为具有共鸣力的公共文化符号，使原本隐形的文化资本转化为显性的情感认同。这种激活不是对文化的简单展示，而是通过赛事的竞争性与参与性，让市民在为家乡球队呐喊的过程中，重新认知并强化对地域文化的归属感，为后续的消费转化奠定情感基础，这正是城市文化资本转化为经济价值的前提。

以城市文化资本促进文体旅深度融合。被激活的城市文化资本，通过赛事载体自然延伸至文旅消费场景，形成“体育搭台、文化唱戏、旅游收益”的融合生态。联赛以赛事为轴心，在全省范围编织“跟着苏超游江苏”的立体网络。低价门票降低了参与门槛，而赛事植入的地域文化元素，如城市特色球衣、主场民俗表演则成为连接体育与文旅的纽带。这种融合以足球共情驱动消费场景自然延伸。统计数据显示，在“苏超”带动下，南京各大景区门票预订量同比增长255%，其中很多都是来观看“焦点之战”的省内外球迷。这种由城市文化资本驱动的业态协同效果明显，形成了体育赛事提供流量入口、文化符号增强消费黏性、旅游场景承接消费转化三者相互赋能的有机整体。

以文体旅深度融合拓展人文经济消费。文体旅的深度融合，最终指向人文经济消费的规模扩张与结构升级。“苏超”通过赛事经济与消费升级的良性循环，实现了从单一门票收入到多元消费的拓展。超6万名球迷的跨城流动，在吃住行游购娱全链条掀起消费巨浪。更重要的是，消费内容从“物质满足”向“人文体验”倾斜，游客参与的不仅是观赛，更是对地域生活方式的沉浸式体验。这种消费拓展符合“人的全面发展”的需求导向，使经济消费不再是单纯的物质交换，而是成为文化体验与情感表达的载体，印证了“软实力创造硬价值”的人文经济规律。

以人文经济消费的传播分享增强情绪价值体验。人文经济消费的终极价值，在于通过传播分享形成情绪共鸣的放大效应。“苏超”将体育赛场转化为沉浸式、体验感十足的新型社交空间，球迷在观赛、消费过程中的体验通过社交媒体传播，形成线下参与、线上分享、二次传播的裂变链条。有球迷反映“在共享中找到了属于这座城市的温度”，这种情绪价值正是消费传播的核心驱动力。赛事衍生的趣味话题、城市文化梗在社交平台的扩散，不仅强化了参与者的身份认同，更吸引未直接参与群体产生消费意愿。这种基于情绪价值的消费生态，使人文经济突破了地域与场景限制，获得更持久的生命力。

“苏超”的破圈，是体育精神与人文经济交响共鸣的生动范本。“苏超”带动人文经济消费的内在逻辑，本质上是以大众体育赛事为引擎，唤醒整合多元文化资本，通过文体旅商的创造性融合，构建消费新场景，最终在情感共鸣中实现“流量”到“留量”的质变。这一逻辑印证了人文经济学的核心规律，即文化作为经济发展的内生变量，其价值不仅在于直接转化为经济效益，更在于通过情感联结构建可持续的消费生态，为扩大内需提供深层动力。

（作者郑琼洁系南京市社会科学院研究员、江苏省扬子江创新型城市研究院研究员来源：经济日报）

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