贸易环境挑战中，岚图如何打造全球化"新范式"

2025-04-16 11:06:00

► 文观察者网张家栋

随着国际贸易形势日益呈现出复杂多变的态势，作为“国家队”代表的岚图汽车，正以自身的发展方式与过程，展现着中国车企在国际环境变化下的全球化“新范式”。

即通过本土化的服务模式出海塑造品牌，以及多元化技术创新相结合的形式，塑造岚图品牌的市场影响力。

自去年9月，约旦、赞比亚、尼加拉瓜等国驻华使节到访岚图汽车工厂，进行了全系产品的深度体验，并针对用车感受给出了高度评价后。岚图梦想家陆续被尼加拉瓜、哥斯达黎加共和国等国驻华大使指定为“大使馆座驾”并交付。

对于长期默认选用外资豪华品牌为主的驻华大使而言，岚图梦想家的外交交付，不仅意味着技术领域做到媲美，更代表着岚图品牌在形象与价值上获得的国际声誉的认可。

岚图因地制宜，满足全球广泛需求

岚图赢得大使的青睐并非偶然，而是岚图在自身的全球化战略布局下取得的成果。具体来看，在出海过程中，岚图以产品为先锋，渠道与服务建设为基石，在海外市场持续扩大品牌影响力。

2022年10月，岚图向挪威发运了500台岚图FREE，成为首个开启出海征程的“国家队”高端新能源品牌。2023年，岚图梦想家也首次进入丹麦市场并开始销售。

在欧洲市场，岚图已经陆续在意大利、西班牙、斯洛文尼亚、葡萄牙等国家发布品牌及车型。2024年的都灵车展上，岚图梦想家作为现场为数不多的中国品牌高端MPV，被外媒争相报道。

与此同时，在服务领域，岚图还“因地制宜”地对海外市场做出本土化调整。为了加强本地化理解，岚图知音在欧洲更名为“Courage”；岚图梦想家则在北欧进行了超过100天的广泛测试，并根据当地用户审美和使用习惯开发了全新欧版车机，加入了当地生态应用。

此外，岚图还通过与海外头部经销商开展合作，打造本地化网络。例如在意大利，岚图已经与4家意大利顶级汽车经销集团签约，为意大利本土用户逐步构建完善的服务网络。

根据规划，岚图计划在2026年基本实现对欧洲国家全覆盖，并同步开拓右舵市场。到2030年，品牌预计将进入全球60国，累计建成500家销售服务网点。

同时，岚图也抓住尽可能多的机会，在像博鳌论坛、夏季达沃斯论坛、世界戏剧日庆典等重大活动中承担绿色出行用车提供商的角色。扩大国际市场对品牌的认知度。

在一系列品牌攻势下，岚图汽车在海外市场的品牌声量与客户认知，均得到大幅提升。去年，岚图汽车实现了海外十国的销量全线增长，今年一季度的海外订单也再度同比增长205%。其中，凭借高端MPV的定位，岚图梦想家在欧洲的35万元以上的高端MPV市场的份额已经上升至18%，直逼丰田埃尔法。

今年3月，岚图梦想家、岚图知音双双获得2025美国MUSE设计奖最高荣誉——铂金奖。两款车型还分别得到多位驻华大使与比利时体操奥运冠军妮娜·德尔瓦尔对于岚图车型的青睐。

岚图“智电”塑造核心竞争力

除了海外市场的品牌建设，岚图还通过技术创新赋能产品价值。全新岚图梦想家也因此获得了哥斯达黎加共和国驻华大使盛赞，“不仅是交通工具，更象征着创新与科技。”

在全新岚图梦想家上，融合着岚图“智驾”+“智架”最新技术创新融合的路径。

在“智架”领域，岚图梦想家搭载了自研的SOA电子电气架构天元架构与ESSA智能原生硬件架构体系。

在动力方面，全新岚图梦想家的混动版车型搭载岚海插电式混动技术，该混动技术拥有六合一串并联PHEV架构，并在动力端结合AI算法。从而令整车纯电达到续航235公里，综合续航达1411公里。

智能驾控方面，ESSA架构还能够根据车辆的转向情况智能分配驱动扭矩，有效修正车辆轨迹，提高行驶稳定性。此外，该架构还支持魔毯悬架和CDC电控悬架技术，每秒可调整减振器阻尼100次，提升乘坐舒适性。

在安全性能方面，ESSA架构拥有云BMS系统，能够迅速响应请求并提前一周预警电池故障。同时，电池封装达到IP69级别，并配备了防腐隔热层，杜绝高温隐患。车内则采用环保亲肤面料，并配备负氧离子发生器，保证空气清新。

而在“智驾”领域，岚图则将华为乾崑智驾与自身的整车智能架构相融合。在梦想家乾崑版上搭载的华为ADS 3.0系统，拥有顶级智能感知系统，包括192线激光雷达、11个高清视觉感知摄像头、3个毫米波雷达及12个超声波雷达，可实现不依赖高精地图的NCA智驾领航辅助功能。

岚图从“接轨国际”到“定义标准”

在创新赋能与出海的过程中，岚图还完成了从接轨国际，到定义标准的路径变革。同时也为接轨全球市场标准，探索了更多宝贵经验。

无论是外交使节的公务出行，还是普通用户的日常用车，安全性与可靠性都是市场关注的重中之重。而梦想家同样在此过程中，打造了获得全球市场认可的“高端新能源MPV标准”。

在整车研发上，岚图的所有电气系统不仅需要满足国家标准，还要在研发之初兼顾欧盟认证级ECE R10要求。同时，岚图所有出口车型均已通过欧盟整车型式认证（EWVTA）等国际高标准检验，从而验证自身的三电实力。

例如在电池防护上，通过高强度铝合金框架+多条加强筋构建的保护结构，结合挖孔式云母防护设计的电池结构，可以更大程度保障电池在碰撞后的形变，并在遇到过热环境时。同时电池，也可以在受到挤压后迅速排气，做到不漏液、不起火，减小热失控风险。

而在碰撞安全上，岚图梦想家整车采用全球超五星级安全标准开发，给车子正面准备了“上、中、下”三条传力通道，四层分区变形模式的七重正碰保护设计。同时针对后排乘客安全还通过了超美标时速110公里追尾后碰测试。

当岚图在欧洲MPV市场获得认可，梦想家在国内被大使点赞，成为多国驻华使馆用车，其映射出的，不仅是岚图技术实力与高端“智造”水平的快速提升，同样也是全球消费者对中国汽车从“贸易工具”到“国家名片”的认知颠覆。

随着中国智能电动汽车产业从政策导向时代步入“产品力”主导时代，以岚图为首的中国汽车国家队以及众多自主品牌，也将以发展新质生产力为动力，助力中国汽车产业以“电动化+智能化”的姿态，加入全球贸易的新格局中。

贸易环境挑战中，岚图如何打造全球化&quot;新范式&quot;