“心机商标”为什么能忽悠人

2025-04-24 19:51:00

强化监管处罚，汇聚全社会合力，管好管规范小小商品标签，才能更好让市场活力在健康轨道上充分涌动。

微博截图

彩云网评特约评论员丁铁

“120W”充电器实际功率仅12W，“去屑三分钟奇迹”洗发水难现奇迹，未注册的“××宝宝紫草油”堂而皇之销售……近日，《法治日报》报道“心机商标”乱象，直陈“心机商标”着实太坑人。

买了“去屑三分钟奇迹洗发水”，用后发现去屑效果一般，找商家理论，对方说这款洗发水就叫“去屑三分钟奇迹”；买的某某宝宝紫草油，仔细看发现商标旁有个小字“TM”（表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护），上网一查这个商标果然还没注册申请成功；买过“树上熟”的水果，以为树上熟了才摘下来卖的，结果只是商标叫“树上熟”，买回来发现还有些“生”……网友的经历看似好笑，实则道出“心机商标”打擦边球误导消费者，侵蚀行业诚信根基的乱象。

“不看广告，看疗效”是小品中一句戏谑的话，但在日常生活中却是“稀缺”。近年来，含有“速效”“超强”等绝对化用语的商品，频频出现在各大销售平台，而围绕相关产品的投诉量也是与日俱增。例如，前不久被点名批评的“零添加”，消费者信以为真，其实也不过是个商标、噱头。“心机商标”不断透支商业信誉。商家利用消费者认知偏差，在商标命名上玩文字游戏，或夸大性能，或虚构功能如“树上熟”水果，甚至用看上去“高大上”的标签伪装注册商标。如此“挂羊头卖狗肉”，本质上是对消费者知情权的践踏，更是对市场规则的蔑视。

前不久，市场监管总局出台《食品标识监督管理办法》，其中明确要求商品标签须真实准确。尽管《食品标识监督管理办法》只是聚焦食品领域，但并不意味着其他行业就可以逍遥任性、为所欲为。当下，针对“心机商标”拐弯抹角设陷阱、千方百计给消费者挖坑的情况，在强调加大监管力度，依法对“蹭热度”“打擦边球”的行为露头就打的同时，更重要的是进一步完善并加快落实相关管理制度机制，严审商标注册申请，将可能误导公众的商标拒之门外。

当然，“心机商标”以及并非商标的标识、标签之所以能够大行其道，轻而易举“忽悠人”，也并不仅仅是监管上不够完善健全的问题。正所谓“一个巴掌拍不响”，对普通商品的过度需求也是造成“心机商标”有市场的客观因素之一。因此，市场消费者一方面要擦亮眼睛，对夸大其词的商标保持警惕，另一方面也要保持应有的理性，不能期待“一分钱买别墅”。此外，销售平台也要担起责任，不能让“吹得没边”的商品随意上架。只有构建多方共治的诚信生态，才能尽可能压缩“心机商标”生存空间。

市场经济是信用经济，商标诚信是商业社会的基石。岂能让“心机商标”任逍遥？强化监管处罚，汇聚全社会合力，管好管规范小小商品标签，才能更好让市场活力在健康轨道上充分涌动。

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